解构赴韩"美丽经济"：韩国旅游发展局与美团大众点评的合作新探索

　　2026年8月30日下午，韩国旅游发展局与美团大众点评联合举办的“美力无限次”韩国一站式美丽解决方案线下启动会在上海举行。韩国旅游发展局上海办事处首席代表李庸、美团大众点评相关负责人，以及来自全国各地的30位旅游与生活方式达人共同参与。

图片来源：韩国旅游发展局 & 美团大众点评“美力无限次”活动启动仪式官方合影

　　中国是韩国入境旅游的第一大客源市场，但长期以来，许多中国游客对韩国的印象停留在一次性打卡的观光模式。韩国旅游发展局上海办事处首席代表李庸在启动会上表示，希望通过打造韩国一站式美丽解决方案，让游客从单次打卡转变为反复来访，“希望韩国能成为大家心中那个去了一次还想再去的变美圣地，让每一次赴韩之旅都成为一次全新的自我焕新。”

图片来源：韩国旅游发展局上海办事处首席代表李庸致辞

　　这正是“美力无限次”活动的核心立意所在。“变美”是韩国在消费领域最具辨识度的标签之一，皮肤管理、医美、妆发、穿搭等品类已形成从产品、服务到人才的完整供给体系。但对于海外消费者而言，信息不对称长期存在——哪些机构正规、哪些项目值得做、价格是否公允，答案往往散落在碎片化的网络信息中，缺少系统性的梳理。“美力无限次”的五条定制化考察路线，正是在这一市场切口上展开的。

　　活动推出的五条路线覆盖首尔与釜山两座城市，精准切分了当下中国年轻消费者最关注的旅游体验线路：皮肤管理—肌肤原点科学焕肤管理、潮人穿搭—风格解码潮系穿搭私藏地图、韩式变妆—妆发焕新氛围感变形记、时尚生活—吃喝玩乐漫游chill攻略、釜山专线—釜山乐享慢调。每一条路线都让游客在一站式体验中获得真实的“变美”收获。

　　活动跳过了被讲烂的打卡景点，把重心放在了“本地人真正会去的地方”。皮肤管理路线从Olive Young明洞旗舰店起步，串联爱茉莉集团旗下品牌体验馆和正官庄红参SPA，再进入韩国本土头部正规医美机构。达人们体验了从居家护肤到院线SPA再到专业医美的完整链路，并真实记录了面诊全过程。穿搭路线则放弃了传统免税店，把版图划定在圣水洞和汉南洞，前者由旧工厂仓库改造而来，遍布本土设计师店和潮牌概念店；后者坐落在南山脚下坡地之上，大量韩屋和独栋洋房被改造成品牌旗舰店和买手店。达人们完整走完了核心街巷，还原了韩国本地年轻人真实的穿搭逻辑。妆发路线将发型、妆容、美甲、证件照四个品类打包成一条完整的“形象焕新”产品，达人们亲身体验了从发型师一对一沟通到定制妆容的完整流程。时尚生活路线串联了乐天免税店、广藏市场、韩屋咖啡街、清溪川和复古观光电车，主打松弛漫游，还原韩国本地人周末会去的生活方式。釜山专线则将游艇夜游、胶囊海岸列车和高端汗蒸幕纳入行程，让已经去过首尔的游客有了全新的目的地选择。

　　截至目前，美团及大众点评双平台已收录近万条韩国商户信息，过去一年平台境外美食搜索量突破1亿次，近150万中国游客在出境游途中留下超300万条真实评价。30位达人分赴五条路线，以短视频、图文攻略等形式产出内容，用户在浏览内容后可直接在平台完成信息检索、评价比对和消费决策。美团大众点评相关负责人在启动会上表示，此次合作正是希望将达人的内容生产能力与平台的交易基础设施对接，让“种草”到“体验”的链路更短、更顺畅。

图片来源：韩国旅游发展局代表与美团大众点评工作人员在“美力无限次”活动现场合影

　　中韩旅游交流正处在一个关键的上升周期。2026年上半年，访韩外国游客累计突破1071万人次，同比增长21.3%；其中中国大陆游客贡献约321万人次，占比约三成，稳居第一大客源市场。今年1至7月，中韩航线旅客达954.45万人次，恢复至2019年同期的92%。与此同时，双向签证便利化持续加码——韩国面向北京、上海等14个城市居民开放10年多次往返签证，中国也将对韩短期免签政策延长至2026年底。据预测，2026年全年赴韩中国游客有望超过700万人次。

　　在这一波政策与市场双重驱动的浪潮中，“美力无限次”活动的意义或许正在于此：它不是一次性的品牌活动，而是在两国旅游交流迈向新阶段的节点上，以平台能力和内容生态为杠杆，将韩国的产业优势转化为可持续的消费吸引力的一次探索。当“去韩国”不再只是一次性打卡，而成为周期性自我更新的固定选项，中韩旅游交流的深度与韧性也将随之生长。