抖音助力推广黄山鱼灯文化，入选联合国教科文组织案例集

　　近日，第48届世界遗产大会在韩国釜山召开。在会议边会，抖音申报的“抖音平台线上联动，助力推广黄山与鱼灯文化”项目，成功入选联合国教科文组织（UNESCO）东亚地区办事处发布的《东亚物质与非物质文化遗产协同保护》案例集，成为“数字技术助力文化遗产传承”单元的唯一入选案例。

　　该评选是亚太区域推动物质与非物质文化遗产一体化活态保护的重要平台。国际专家组认为，抖音以数字技术为黄山遗产地带来的活化与传承模式，为亚太地区遗产协同保护提供了可复制、可推广的“区域范本”。

图：UNESCO《东亚物质与非物质文化遗产协同保护》案例集

　　在安徽黄山歙县的瞻淇村与汪满田村，嬉鱼灯是延续近千年的传统民俗。每逢除夕，巨大的鱼灯在徽派古建的巷弄间流转穿梭，承载着“摸摸鱼头，万事不愁”的朴素祈愿。但这片拥有世界文化与自然双重遗产的土地，也一度面临传播弱、传承难的现实困境。

　　2025乙巳蛇年，在文化和旅游部指导下，字节跳动公益联合抖音生活服务发起“非遗贺新春”系列活动，以黄山为实践场域，重新连接古村落、自然景区等物质遗产与鱼灯制作、巡游等非物质遗产。

　　线上，字节跳动公益定向邀请91组创作者深挖黄山非遗与文旅内容，带动相关主题视频播放量突破22.9亿次；同时针对黄山非遗鱼灯技艺建立了“遇见千年鱼灯”专属话题，带动抖音站内黄山、鱼灯、徽州、歙县、汪满田、瞻淇、呈坎等相关视频播放量达13.7亿次。

图：2025年春节期间，字节跳动公益、抖音生活服务在徽州古城发起“非遗贺新春”市集活动

　　此外，字节跳动公益、抖音生活服务在2025年春节期间发起系列文旅助销活动，不仅上线多条“鱼灯非遗线路”，还在徽州古城、齐云山景区举办非遗市集、线下共创营，以线上流量助力线下文旅。抖音生活服务数据显示：2024年12月21日至2025年2月5日，黄山有超过2万个文旅产品上线抖音进行销售，完成交易1.2亿元，相较于往年同期增长99%。

　　字节跳动公益相关负责人表示，未来，平台将继续依托数字技术，探索遗产地与数字平台协同保护的新路径，让更多深藏在华夏大地的非遗瑰宝走进大众视野、焕发长久生命力。