“浙江有礼”以历史经典产业赋能 打造世界好礼

　　从杭州出发，在西湖龙井和安吉白茶的氤氲茶香中，万事利丝绸的流光溢彩间，解开浙江千年文明的基因密码，通过一件件消费产品，踏上全球化传播的新征程。2025年7月28日，“浙江有礼选品中心启动仪式暨2025首届浙江历史经典产业文化品牌展”在杭州正式启动。

　　以文明基因重塑消费生态

　　自2022年浙江省提出打造"浙江有礼"省域文明品牌，践行"浙风十礼"行为规范以来。三年时间，据浙江省经济信息中心数据统计，全省培育104个区域有礼品牌，文明好习惯养成率达88.36%，社会诚信度达94.12%，为消费升级注入精神内核。

　　为深化文明消费理念，浙江有礼选品中心立足“十四五”规划收官关键节点，聚焦文化与产业双轮驱动的时代命题，推动中国消费高质量发展，打造“浙江有礼”省域文明品牌，平台将凝聚“浙风十礼”的文化精髓，让杭州丝绸、西湖龙井、绍兴黄酒、青田石雕、龙泉宝剑等历史经典文化产品和杭州具有代表性的孚宝智能服务型机器人同台亮相，形成历史和现代的靓丽风景，成为消费者触手可及的“文明对话使者”。

　　消费是经济的压舱石，文化则是消费升级的助推器。“浙江有礼选品中心”融入文明消费理念，是打造本土品牌、推动消费升级的重要载体。需结合“标准先行+渠道创新+年轻化叙事”，让Z世代成为文化传播主力，推动浙江制造从“卖产品”转向“传播文明”，为经济发展注入动力。

　　从“浙风十礼”到“世界好礼”

　　历史经典产业的破局之路任重而道远，面对“博物馆里的非遗如何走进现代生活？”之问，浙江省工艺美术研究院领导提出“数字双翼”理论：即“技艺活态化+技术革新化”。如绍兴黄酒匠人在线讲解“冬浆冬水”的奥秘，利用“非遗工坊+电商直播”的模式，吸引百万观众，打破非遗传播壁垒，销量翻倍。“数字化不是颠覆传统，而是为其插上触达新市场的翅膀。”浙江省工艺品进出口有限公司孙璟董事长如是说。

图：参展嘉宾体验3D打印点茶

　　杭州万事利丝绸董事长李建华曾经以万事利企业转型诠释了历史经典产业的当代路径：从“衣被天下”到“礼通四海”，万事利丝绸从面料升维为文明符号，更走进了年轻人衣橱。完成三大跃迁——文化赋能、数字智造、绿色革命。他说：“丝绸的柔韧，正是中华文明穿越时空的韧性，这就是传统经典产业转型的一个实例。

　　优选品牌选品启动紧扣消费热点

　　随着“浙江有礼优选品牌”选品活动的同步启动，首批将有50个入选品牌会依据《浙江有礼选品标准》严格筛选入围。该标准旨在推动“浙江有礼”从地方文明符号向全球消费文化标杆升级。

图：参会嘉宾观展交流

　　浙江有礼选品中心负责人彭钰介绍说，他们选品标准围绕五大核心维度展开。分别是文化价值、政策导向、品牌品质、市场潜力、国际化程度等，强调对接政府扶持政策，推动全产业链发展。

　　生态联盟共建未来消费场景

　　为进一步拓展消费应用场景，浙江有礼选品中心在现场达成多项战略合作，推出“低碳厨房计划”，结合浙江“长者饭堂”适老化服务经验，研发低糖低脂健康预制菜品，覆盖社区餐饮与线上渠道，打造绿色健康消费新标杆；联动“绿禅优质生活方式社群”：以“文化+优质生活方式”为核心，将传统美学融入文创用品，打造非遗文创联名产品线。这不仅是对传统文化的传承，更是响应“促进消费升级”号召，让文化消费走进千家万户。

图：展厅展品

　　同时合作意向的还有：工美集、上海史泰博供应链、1949直播基地、万事利丝绸等服务商，形成“浙江有礼优选品牌”服务生态圈，全方位助力浙江有礼文明品牌国际化，构建“设计-生产-跨境-售后”全链路支持系统，推进浙江特色文化产业跨省、跨境发展。浙江有礼选品中心正在书写一条独特国际化路径——以文明定义产品，以产品传递文明。“现在投资界更加关注高兴科技领域、人工智能领域，其实传统经典产业也具有强大的市场空间，如果人工智能和传统经典产业结合，更具市场竞争力。”浙江省投融资协会会长章建新从投资角度发表了自己的观点。

　　本次活动创新推出"文明消费评价体系"，助力浙江打造全国首个文明消费示范区，以媒体力量赋能“浙江有礼”文明品牌建设，积极响应由全国两会提出的"提振消费、扩大内需"国家战略。这场以“礼”为名的盛会，汇聚各界力量，共同见证“浙江有礼”文明品牌迈向国际化的重要时刻。

　　王阳明箴言“知是行之始，行是知之成”，浙江的答案已然明晰：以礼为媒，让每一件商品成为文明对话的使者。

　　本次活动由浙江省工艺美术学会、浙江省非遗协会、浙大城市学院国际传播研究中心、浙江广电集团好易购、浪潮资讯等机构联合主办，由浙江省工艺美术研究院、浙江有礼文化创意产业发展有限公司、工美集联合承办。

　　文：陈涵

　　来源：浙江有礼选品中心供图供稿