“红包”里的新年俗，让压岁钱回归压岁文化

　　随着科技的发展和消费习惯的变迁，春节年俗正在被重新解构与重构，传统饱含长辈美好祝福的压岁钱，随着支付红包的冲击，仪式感和祝福感均受到冲击和消减。为回归优秀的传统压岁文化，中国建设银行自2015年起，上市了生肖压岁金系列产品，旨在以中国传统压岁钱文化为根基，以十二生肖文化为脉络，通过现代金融赋能传统年俗，发挥黄金的祝福意味与价值承载，让春节发压岁钱这一习俗焕发新的生命力。

　　2024年是生肖压岁金产品系列发行的第十年，建行再次携手总台文创联合开发和监制《善建成长·总台春晚龙年压岁金》，向全球华人传递希望与祝福。从源远流长的中华优秀传统文化中寻找设计灵感，从现实生活中汲取情感共鸣，不仅饱含着传统文化的意蕴和美感，也展现出新时代中国人昂扬向上的精神主题。

　　诚意十足 双版齐发献礼十周年

　　2024龙年压岁金同时推出标准版和特别纪念版，双版齐发的形式更添吉祥好运。龙年压岁金标准版匠心设计，在产品正面，祥龙踏浪而来，身前的锦鲤跃出水面，童趣可爱的设计中饱含着龙行好运的祝福；产品背面则以梦想与希望为主题，承载着长辈望子成龙的期望。

　　在工艺方面，龙年压岁金标准版采用浮雕工艺，触摸时的浮雕感让吉祥祝福触手可得，视觉效果也更加生动立体。压岁金标准版还采用了视窗效果，更添产品互动性；经典的温变油墨工艺大大增强了压岁金的可玩性，用手触摸龙角和龙尾，即可变换颜色；背面采用了紫外激发荧光防伪油墨工艺，通过紫光灯笔照射后，鱼龙变幻的生动场景跃然而上。

　　精美绝伦 特别纪念版压岁金惊喜连连

　　特别纪念版是压岁金产品系列发行十年以来，首次推出的素金版黄金压岁钱，更凸显了珍藏感和纪念感。特别纪念版压岁金正面以灯笼状的舞台为背景，龙踏祥云瑞气而来，送上龙行好运的新年祝福；背面则呈现出巨龙一般雄伟的巍巍长城，更具纪念感。

　　值得一提的是，中钞长城贵金属有限公司作为产品出品方，以领先的雕版艺术和超薄双面一体压铸工艺，通过几十万个点、线连接构成整体画面，赋予产品更高的工艺价值。匠心设计的龙年压岁金，既承载了长辈对晚辈茁壮成长的美好祝愿，又是对传统文化的传承和致敬。

　　精致包装 年味呼之欲出

　　龙年压岁金不仅在产品设计方面下足了功夫，包装设计同样不俗，镂空盒面设计，让龙年压岁金的颜值与价值一览无余。特别纪念版包装采用星辰大海的设计，寓意奔赴新的未来。同时，特别纪念版包装也采用了紫外激发荧光防伪油墨工艺，在紫光灯的照射下，盒面星光熠熠，寓意点亮孩子们的新年梦想。

　　十年陪伴，初心不变。精致童趣的生肖压岁金，通过可视、可触、可感的设计，向全球华人传递新春祝福，向世界传播优秀的中华传统文化。2024龙年压岁金于12月12日在建行全国营业网点正式发售。