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名创优品破译国潮年轻化营销密码,IP具象化引爆消费热潮

来源:环球文化网  http://www.hqwhw.com     编辑:Luisa 2021/10/21

      太空人、国域万象吉祥物、唐小妹、大唐仕女竟然在名创优品同框了……

      2021年10月1日至10月31日,名创优品与深圳市插画协会、唐宫文创、中国航天·太空创想,带来“唐宫夜宴唐小妹“唐宫十二时辰”“国域万象””“太空人”四大国潮IP,大胆地将恢弘灿烂的中华文明与浩瀚无垠的太空未来连接,共筑首个“名创优品国潮月”。

      IP具象化引爆消费兴趣,打造首个“名创优品国潮月”

      据悉,“名创优品国潮月”以四大国潮IP为基础进行创意延展,结合原创插画师的国潮插画量身定制十余款国潮系列好物。名创优品延续了一贯“高颜值、高品质、高频率”的产品理念,推出笔记本、贴纸、徽章、考古盲盒、收纳盒等多款国潮IP联名产品,以满足粉丝的所有爱好和需求。更有XXXXXXL的超大潮袋,从包装设计到超大肚量,引领风潮,把国潮好物一站打包带走。

      而除了国潮好物外,围绕“带走你的潮袋”,名创优品在广州北京路门店打造线下“宇宙提货站”大型装置快闪店,在线下门店展现大型“唐宫夜宴唐小妹”和“太空人”形象以及大型潮袋。展出期间,活动现场气氛火爆,吸引了诸多网红和年轻潮人的关注,成潮玩青年打卡新地标,同时在微博、小红书等线上平台也收割了超多网友的打卡反馈,网友表示“复古国风+现代时尚的潮流碰撞,这波联名有点东西!”

      此外,伴随着“汉服热”,名创优品还打造cosplay主题店,线下还原唐小妹,利用终端门店触达消费者,深挖门店的场景潜能,打造沉浸式体验以及强化门店打卡功能,增强和升级品牌的消费体验,为传统文化以更加年轻,更加流行的方式触达大众,创造了可能。

      时下,消费领域刮起了一股国潮风。对于年轻消费者而言,买国货、用国货、晒国货,已经成为一种新的日常生活方式,融入中国传统文化元素的商品日渐成为消费时尚。名创优品此次与四大国潮IP的重磅联名,旨在瞄定喜爱国潮的年轻受众圈层,通过联名产品将中国优秀传统文化传递给年轻消费者,将品牌跨界与产品营销玩出新花样。

      洞察Z世代消费需求,聚焦国潮年轻化营销

      “国潮”流行的背后,折射出当下消费领域的消费升级和文化自信,也是国内自主品牌一个难得的机遇。但并非所有跟风,都能叫国潮,“国潮”既要“面子”更要“里子”,消费者真正需要的是好的产品、好的体验以及“好玩”且“会玩”的品牌。

      作为“年轻人都爱逛”的生活好物集合店,名创优品的IP合作,都以深入洞察聚集在不同圈层的Z世代偏好为基础,通过深入用户心理,挖掘用户偏好,借助联名合作给予消费者丰富的体验,并激发目标消费群体强烈的消费欲望。在刷新进而获得消费者对品牌认知的同时,名创优品也借此打造了时尚、潮流、活力、年轻化等标签,实现破圈营销。

      此次与“唐宫夜宴唐小妹”“唐宫十二时辰”“国域万象” “太空人”四大国潮IP的“名创优品国潮月”创意营销,用全新插画形式呈现IP文化,将中国传统文化巧妙地与品牌文化嫁接,找到诠释中国文化和价值观念的最佳契合点,聚焦Z世代的兴趣与偏好,与年轻圈层深入对话,并利用IP为品牌赋能,助力品牌破圈。同时,还联动纯米科技、品玩等品牌与媒体参与此次营销事件,搭建与年轻群体互动的新圈层,扩大品牌营销传播力。

      实际上,IP联名活动是品牌在用户端制造新鲜感,以达到抢占消费者注意力,同消费者做情感链接沟通的目的。名创优品集团首席营销官刘晓彬表示,IP是直击Z 世代圈层的利器,也是在精神层面与Z世代建立底层链接的最好方式。名创优品与三丽鸥、漫威、故宫、NBA等全球知名 IP的联名,在不断提升品牌质感的同时,也形成品牌与IP的深度捆绑,抢占消费者心智进而开创Z世代新次元 。

      未来,名创优品将继续坚持与更多样化IP合作,推出更多让年轻用户喜爱的IP联名款,通过创新联名产品阐释民族经典,弘扬优秀传统文化。以此,让更多中国人读懂中华文明,让全世界了解中国文化,让更多的国潮IP借助中国创造创新力量,成为具有全球影响力的中国文化符号。

【来源:品玩】
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