您现在的位置:首页 > 科技 > 电商

世界电商大会召开 艺直约CEO辛佰蓉谈电商品牌明星赋能趋势

来源:环球文化网  http://www.hqwhw.com     编辑:Emily 2019/4/18

      2019第六届世界电子商务大会于4月12日在浙江省义乌市隆重开幕。本届电商大会由中国电子商务产业联盟、中国电商委、义乌市人民政府联合举办,主题是“洞察巨变、找寻未来”, 捧丝儿艺直约应邀参会。

      来自中国、美国、俄罗斯、澳大利亚、巴西、智利、印度、日本、以色列、沙特等10多个国家的知名电商企业代表,以主题演讲、高峰对话等形式,分享了各国的电商发展经验。

(部分与会的国内外电商行业嘉宾)

      作为大会长期合作单位,明星商业合作平台——捧丝儿艺直约CEO辛佰蓉女士应邀出席,并以“明星IP运用与发展”为主题,向现场千余位嘉宾做了分享。

(捧丝儿-艺直约CEO辛佰蓉女士)

      辛佰蓉指出,中国电商飞速发展,推动着数以万计的品牌迅速崛起。仅天猫平台一年首发新品就达5000万款。争夺消费者眼球的竞争愈加激烈。为了脱颖而出,品牌动用多种营销策略和方式。其中,借力明星来吸引粉丝注意力、提升知名度、信任度甚至带货,成为越来越多电商品牌的选择,特别是新品上市更是希望借力明星来推动。根据捧丝儿艺直约的统计,原来电商没崛起前,品牌每两年合作一次艺人。而现在则是每年2-3次,甚至更多,大部分都集中在618、双11、双12、情人节、春节等重大营销节点。

(明星合作数量和频率与日俱增)

      与此同时,越来越多的海外品牌大规模进入中国。为了快速获取国内消费者的认知,海外品牌也会采用明星种草的方式做信任背书。一般母婴、食品、美妆、保健品居多,大多来自新西兰、澳洲、韩国和德国。

(明星微博、小红书种草)

      品牌借力明星,如果合作策略与操作均得当,会让效果事半功倍。但一旦失误,则损失惨重。以传统代言的方式,签约的代言明星一旦有负面曝光,品牌会受到严重影响。辛佰蓉认为,合作不能仅限于传统代言,而要以品牌为主导地位、明星作为辅助,发挥明星助推作用,营造出明星“分享、使用品牌产品”的印象。同时搭配第三方媒体和KOL做二次传播,来拉动消费导向。这样既能体现品牌高度,又不会受到艺人负面影响,同时又能节约成本。

      辛佰蓉给品牌推荐了4个性价比最高的明星IP使用方式:
      ■ 软性借力:拍摄植入/明星专访/翻包视频/VCR祝福
      ■ 流量转化:微博/小红书/抖音
      ■ 产品营销:商业拍摄/短期授权
      ■ 品牌推广:V代言/全案代言
      辛佰蓉表示,捧丝儿艺直约五年来一直致力于推动明星与品牌的商业合作。艺直约小程序上线以来,汇集了全国5000多个一二线最具商业价值的明星IP,收到了来自全球千余次的品牌合作需求,服务过数百个国内外品牌,是电商品牌最看重的营销方式之一。她希望在蓬勃发展的电商新时代,能帮助更多优秀的电商品牌找到性价比高的明星合作方式,为品牌的良性发展助力。

【来源:中华网】

—————————————————————————————————————————————————————————————————

【免责声明】: 凡注明 “环球文化网” 字样的图片或文字内容均属于本网站专稿,如需转载图片请保留 “环球文化网” 水印,转载文字内容请注明来源“环球文化网”;凡本网注明“来源:XXX(非环球文化网)”的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其作品内容的实质真实性负责,转载信息版权属于原媒体及作者。如转载内容涉及版权或者其他问题,请投诉至邮箱 bj@hqwhw.com 。

更多>>图片新闻PHOTO NEW

人工智能创造是未来趋势 微软小冰V5版本全新发布
【环球文化网 北京讯:齐小辉】2019年5月16日,微软小冰5月媒体沟通会在微软亚太研发集团总部举行。微软(亚洲)互联网工程院副院长、Bing中国及日本、微软小冰全球产品线负责人李笛,微软(亚洲)互联网工程院 人工智能创造及商业事业部总经理徐元春出席沟通会现场,并详细介绍了微软小冰V5的全新性能。
虎牙天命杯季后赛结束,4AM晋级线下总决赛,OMG惨遭淘汰
10月12日,备受关注的虎牙天命杯季后赛第二日比赛强势开幕,众多战队在经历了首日的选拔过后分为两组展开对决,群雄逐鹿挺进最终的线下总决赛。如今入围名单已经正式出炉,接下来让我们一起盘点一下在当日比赛中有哪些惊喜吧!
英版“寺库”Farfetch上市 东西方奢侈品格局两分天下
有英版“寺库”之称的Farfetch上市,让在YNAP退市之后一直孤独前行的寺库有了新“伙计”。的确,与综合性电商相比,奢侈品电商作为重度垂直的领域,在资本市场上的故事并无太多剧情好讲,以至于Farfetch上市的前缀也多是被冠以英版“寺库”、京东、IDG持股等。
颠覆同传革命,咪咕携手科大讯飞打造莫比斯耳机s版
9月14日,备受期待的“AI同传翻译耳机新品品鉴会”于广州正式拉开帷幕,现场揭晓了由咪咕和科大讯飞联合出品的AI同传翻译新产品:莫比斯耳机s版。

更多>>推荐综合报道ZHBD


加油站自助加油 静电引发火灾

北京公交地铁收费新标准

北京站至北京西站地下线年底通车 10分钟内可抵达

【视频】中日就钓鱼岛等达成4点共识