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中国游戏出海:从“接收者”到“出口者”

来源:环球文化网  http://www.hqwhw.com     编辑:Emily 2018/12/3

        《国际文化市场报告2018》12月1日在京发布,报告显示,国际文化市场中游戏产业增长最快,截至目前,2018年国际游戏市场同比增长13.3%,全球游戏总收入达到了1379亿美元。
        与游戏行业相比,2015—2018年图书出版市场呈现下滑趋势;2015—2018年国际电影市场增速较慢,2012—2017年国际电影市场年均复合增长率近4%;电视市场2010-2018年均增长率6.20%;2017年国际录制音乐同比增长8.1%。
        就游戏产业而言,移动游戏的强势崛起成为近年来主要趋势。2014年移动游戏首次超过家庭主机游戏和PC、Mac游戏,成为用户支出最高的游戏类别。2017年,移动游戏的领先优势在全球范围内继续扩大,移动游戏用户支出达到PC、Mac游戏支出的2.3倍,是家庭主机游戏支出的3.6倍。手游占据最大市场份额,已经占到国际游戏总收入的51%,预计全年将增至703亿美元。
        在当天下午举办的国际文化市场高峰论坛上,来自业界、学界的专家继续深入探讨中国游戏产业发展及出海之路。
        据了解,2018年上半年中国游戏市场收入达到1050亿元,占据了全球游戏市场收入的26.1%,市场份额全球第一。
        游戏产业被多数文化创意产业研究者们视为中国文化产业拓展国际竞争力的一大希望。
        游戏已是文化类产品中出口量最大的产业,是代表中国文化出口的重要领域。2017年中国自主研发网络游戏出口总额度达82亿美金,而电影行业出口只有7亿美金。
        从上世纪90年代的卡带游戏、街机游戏到后来的网络游戏、手机游戏,中国游戏产业已经完成了从“接收者”到“出口者”的“逆袭”。
        作为中国最早进行海外运营的网络游戏公司,包括完美世界在内的中国游戏企业更是积极主动拥抱海外市场。经过多年探索,完美世界游戏出海已经从最早的授权出口升级为全球资源整合,用户群体覆盖至全球100多个国家和地区,成为中国国内向海外出口游戏数量最多、覆盖区域最广、海外收入最高的企业之一。
        中国游戏“走出去”不仅是拓展市场的取胜之道,更寄托了中国文化深入人心的希望。
        “近年来,孔子和游戏已经成为中国文化出口的先锋。”完美世界全球品牌与战略合作副总裁伊迪认为,游戏属于“轻”文化产品,不仅较易接触而且时间存续长,还能承载更多的文化精髓,基于以上特质,游戏比其他文化产品更易出口。
        “游戏是一种从文化土壤当中长出来的文化产品,是一种现有社会的活镜子。”北京师范大学数字创意媒体研究中心特约研究员刘梦霏认为游戏本身是一种文化媒介,可以承载非常丰富的文化内容。
        腾讯研究院研究员俞点表示,游戏产业有责任承担传统文化的复原、宣传、推广、科普,让年轻人以一种更亲近的方法接触传统文化。
        在中国游戏行业有志于扩大文化影响力的同时,各类国际化平台更提供了“走出去”的可能。
        DOTA2亚洲邀请赛等区域赛事日臻成熟,第九届DOTA2国际邀请赛(TI9)等国际顶级赛事也将来到中国。除此之外,Steam中国也已落户上海浦东,这一全球最大的游戏平台汇集了全球十多亿的用户,有利于中国游戏企业吸引全球玩家的目光。
        承载中华文化底蕴,出海远航扩大影响,中国游戏业正期待着下一个春天的到来。


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