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粉丝力捧2018 Molly 宫廷瑞兽系列 POP MART再掀“故宫热”

来源:环球文化网  http://www.hqwhw.com     编辑:Ruby 2018/7/9

      由故宫宫廷文化携手POP MART推出的2018 Molly宫廷瑞兽系列已正式发售。这一传统与潮流结合的热门IP,一经推出就获得粉丝力捧。数据统计显示,2018 Molly宫廷瑞兽系列刚上线十天左右,便有多家店铺售罄,其火爆程度可见一斑!

图:2018 Molly宫廷瑞兽系列

      2018 Molly宫廷瑞兽系列:传统文化与潮流文化的完美结合

      自古以来,瑞兽作为一种古老的图腾文化,是中国文化中最具独特魅力的部分,充分融合宗教学、美学等知识。而这种源自于原始人群对保护神的崇拜而出现的神兽,都有其特别的寓意,人们在社会生活当中对其形象进行了大量的应用,尤其是在建筑当中的体现更为丰富,其中又当属在皇家宫殿建筑中体现得更为淋漓尽致。

      此次推出的2018 Molly宫廷瑞兽系列即是根据故宫博物院部分瑞兽形象进行的衍生创意设计,以全新潮流的方式演绎,以更加亲切的方式呈现,让更多人了解宫廷瑞兽所蕴含的吉祥意义。

      该系列共包括12款基础形象,分别以故宫博物院乾清门鎏金铜狮雕像、御花园鎏金铜象雕像、御花园地面铺石头蝙蝠像、御花园鎏金铜獬豸雕像、太和殿月台青铜霸下雕像、太和殿檐角兽行什、太和殿月台青铜仙鹤雕像、翊坤宫青铜凤雕像、储秀宫青铜龙雕像、储秀宫青铜鹿雕像、慈宁门鎏金铜麒麟雕像、寿康宫甪端香炉为设计灵感来源,十二款基础形象又分别寓意着威严、吉祥、聚福、公正、地位、守护、优雅、仁德、皇权、长寿、仁慈、睿智。

      此外,该系列还包含一款隐藏形象格格,Molly 格格的设计灵感取材于《道光帝喜溢秋庭图》中的小公主形象,靓丽明快的配色以及被大量运用的粉色,在当时的宫廷中也非常流行。

图:2018 Molly宫廷瑞兽系列 - 格格

      更值得一提的是,2018 Molly宫廷瑞兽系列中每款形象所呈现的寓意,在每款公仔的形象设计中也有体现。如寓意着吉祥的吉象Molly,头部、颈部和手腕处的设计透着独特的异国风格,主要是因为宫廷里的象本就是东南亚进贡,所以除了象本身所代表的佛性慈悲的意义,也有着“四方来朝”的意思。而故宫御花园内的鎏金铜象雕像,双腿又呈反向跪拜的姿态,正好取富(负)贵(跪)吉祥。

图:2018 Molly宫廷瑞兽系列 - 吉象

      除吉祥寓意的特别体现,传统文化元素在设计中的融合也是一大亮点,比如灵动感十足的瑞鹿Molly设计,其头上的花纹是四合如意卷纹,在中国传统文化中,“四合如意”,寓意天下太平、诸事顺意、和和美美。

图:2018 Molly宫廷瑞兽系列 - 瑞鹿

      而 Molly 则诞生于潮流文化氛围下,并在年轻人间形成了一种独特的人文艺术风潮。这个出生于香港,有着湖绿色眼睛和金黄卷发的倔强小女孩,以其可爱、聪明、傲娇、萌趣的性格形象得到了众多粉丝的喜爱,成为了潮流玩具中一个非常经典的公仔形象,同时也是众多玩具收藏爱好者最喜欢收藏的玩具之一。

      因此,2018 Molly宫廷瑞兽系列作为传统文化与潮流文化相结合的代表,既有丰厚的文化底蕴支撑,又兼具现代潮玩文化风尚特点。一经推出就成为今夏最受欢迎的潮玩系列作品之一,无疑是实至名归!

      让Molly大IP不断丰富,POP MART的IP运营之道

      事实上,除了此次推出的2018Molly宫廷瑞兽系列,Molly这一大IP在POP MART的IP运营下,其所代表的含义和文化一直在不断丰富。正如POP MART创始人王宁曾在接受媒体时所言,一个潮流玩具被用户接受,从已有的动漫IP转化成玩具是一种方式,从“无意义、无故事”的设计转化成赋予“意义”的IP是另一种形式。Molly作为一个无表情的形象,对粉丝来说相当于在掏空自己,开心的时候,看Molly一定觉得她也是开心的。不开心的时候,看Molly也一定觉得她是不开心的,这种情感相互倾诉的感觉,让一百个人眼里有了一百个Molly,而这正是Molly这一大IP的魅力所在。

      也因此,自2016年7月起,POP MART泡泡玛特联手香港知名潮流玩具设计师Kenny已推出 Molly 星座系列、运动系列、十周年系列、圣诞系列、职业系列、水果系列等系列公仔,每一个系列都给众多潮流玩具爱好者带来不同的惊喜。

      而在Molly等IP的带动下,POP MART周围聚集了集中在18—35周岁的庞大年轻粉丝群体。这些粉丝群体追求时尚,追求品质,同时又有着强烈的社交需求。围绕粉丝群体的需求,泡泡玛特不仅不断扩容IP矩阵,还相继举潮流玩具展,开创我国首个真正意义上的专业大型潮玩博览展会历史。同时,泡泡玛特又推出“葩趣”APP社交平台,满足用户社交需求。至此,POP MART成功构建了以潮流商品销售、艺术家经纪、衍生品开发与授权、互动娱乐和潮流展会主办为主的商业生态圈,成为全球领先的潮流文化娱乐公司。

      资料显示,泡泡玛特已经与Molly、Fluffy House、Labubu、Satyr Rroy、PUCKY等众多国内外知名IP展开了战略合作。其中,仅在2017年由泡泡玛特生产的Molly公仔就卖出了超过80万个。同时,截至2018年6月,泡泡玛特已在全国一二线城市的核心商圈和购物中心开设了近60多家直营店及超过100家机器人商店。

【来源:消费日报】

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