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俗畫說 | 贴近文创本质,让“年味儿”回归

来源:环球文化网  http://www.hqwhw.com     编辑:Ivy 2018/1/11

      随着年关将至,“年味儿”再次成为大众聚焦点,“春节作为全球华人最隆重、最普及的传统节日,近两年众多文创品牌纷纷入局,以春节为主题的文创产品如雨后春笋般繁荣起来,但纵观今年文创市场,其实精品依然很少,正如行业专家所说:普遍存在“关注自己太多,关注市场太少”、“关注传统太多,关注创新太少”等问题。

      但在众多春节文创产品中,有一款产品表现的独树一帜。这款由北京俗畫說文创团队历时2年打造的春节福袋礼盒,用了更符合当下语境的表达方式,向我们阐释了“根植传统,意在创新”的精髓。

传统文化的延续不是照部就搬
      文创产品需要文化的传承与创新,但传承并非简单的照部就搬,创新也并非简单的表象改良,它应该是一场赋予时代感的文化回归。小编看到,相较于其他春节文创礼品,“俗画说”这款福袋礼盒反而站在更符合当下年轻人审美需求的角度,来阐释春节文化的内涵。无论是外包装还是内含的春联福字、红包、日历等,每一件产品上都涵盖丰富且生动的手绘卡通形象,小编细观每一个卡通画面,有孩子放鞭炮、提灯笼的场景、也有爷爷奶奶递红包、一家人吃团圆饭的场景,这些充满童趣的温馨画面皆是对我们小时候过年记忆的渲染。

持续的惊喜
      在俗画说的每一件产品里,件件都有创新,处处留有惊喜。盒子的打开方式,让小编眼前一亮,这种创新不是单一的追求形式上的创新与好看,而是巧妙的融合了中国民间习俗中“抽签”的文化,当拿起这款包装盒,常识告诉我,通过伸出的标签可以抽出盒子,但抽出的却是一张“上签”,上面有关于新年好运的各种有趣表达。当“上签”抽出后会带出一张“上上签”,这让小编有一种运气越来越好的感觉。当抽出上上签,整个盒子也就打开了,此时展示在眼前的是“福禄寿喜财”镂空卡片,下面是满满当当的产品。

      这种带有“抽签”仪式感的开盒方式,与春节“开门见喜”“讨头彩”的文化密切吻合,整个打开过程除了会持续带来意想不到的惊喜之外,也会在内心深处留下深刻的文化印记。

红包不是“钱袋子”
      在俗畫說众多产品中,最触动小编的当属红包了。记得小时候,爷爷奶奶每年给我的红包,都是提前用一张已经裁好的红纸包裹着。有时候他们会因为包的不够工整,拆开后重新叠。虽然那时候里面包的只有区区10块钱,但情感的温度增加了红包的厚度。当接过红包的那刻,我能感觉到爷爷奶奶对我最真实的爱。这些年,随着手机抢红包的兴起,能用心包一个红包的人越来越少。

      “俗画说”的红包,让红包重新回到了传统祝福的本意。一张工整折叠好的特种纸张里,配备了一张可以书写温情祝福的贺卡,包一百不显薄,两三千也能装的下。这种新颖的形式,最大限度的弱化、模糊钱了的味道,设计师不仅改变了红包的视觉审美,最重要的是让红包真正回归到传递情感的本质。

      俗画说”主创设计师还向小编透露,这款已经申请知识产权保护的红包,在去年试销阶段,有一位买了这款红包的母亲和他说,大年三十的晚上,她在红包贺卡上写了对女孩的祝福,女儿收到红包打开后,感动的哭了一个晚上,女儿和她讲,虽然每年都会收到压岁钱,但却从未想过压岁钱里会裹着妈妈书写的祝福。这是这位母亲第一次通过这样一种形式,与女儿进行了内心深处的情感对话。

包装盒不仅是包装盒

      在礼品被过度包装的当下,我们在收到那些华丽的包装盒后,常常要面临“留着占地,弃之可惜”的纠结。而俗画说却将包装盒的二次利用做到了极致。当小编把这满满当当的一盒子的心意都拿出来后,惊喜的发现,这个轻巧的盒子本身就是一个产品。

      俗画说的包装盒内本身配备了一枚电子蜡烛,打开蜡烛,或者将打开手电筒的手机置于盒内,并将现有窗花摸水贴在盒口后,他可以实现投影灯的功能,拿到手把玩过程中,窗花的吉祥元素的光影效果呈现在家里的天花板、墙面,整个家充满了灵动的喜气。如果把窗花换成福禄寿禧财”镂空,整个盒子就变成了一盏温馨的小夜灯,它暖暖的灯光一定能温馨整个家,过年的仪式感和氛围骤然间也就全来了。

      俗画说包装盒的二次利用是俗画说用心和诚意的最大佐证。他们在尽最大的努力避免过度包装,并尽最大的可能使现在条件下的每一个部件的价值和功能最大化。甚至连里面的对联支架、小支架都不是拿到后就只能扔掉的东西。这种产品设计理念不仅将包装盒“变废为宝”、减少浪费,同时也为消费者带来更大实惠,且与过年的场景非常吻合。

      不难看出,“俗画说”这套春节福袋礼盒,在设计过程中并不是一味的沉浸在自我陶醉中,而是每一个细节都是从市场的角度,将当下年轻人的审美、行为、生活习惯考虑在内,这些设计在为用户增添“年味儿”的同时,也增添了中国传统文化自信的底气。
 
      目前这款产品已经得到众多电商平台、媒体大V的鼎立支持。小编相信,春节有这样一款产品相伴,一定会为家人带来温馨、别样的过年体验。

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