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王者荣耀携手敦煌,国民游戏再续传统文化传承

来源:环球文化网  http://www.hqwhw.com     编辑:Emily 2018/1/3

      2017年12月29日,在腾讯与敦煌合作发布会上,《王者荣耀》正式宣布将参与此次合作,并计划通过新载体、新形式、新思路,让敦煌文化与互联网有机结合,形成互联网时代传统文化的创新传承模式,在新生代中得到传承与弘扬。

      敦煌文化是研究我国和中亚,乃至世界历史的重要切入口。过去,国家投资了数亿元用于敦煌文化的修复保护和研究创作中去,实施了包括建立敦煌研究院、组织强大的科研团队、兴建文化旅游产业项目、开展非物质文化遗产传承活动等一系列保护措施;现在,随着互联网对整个世界的影响力越来越大,传统文化的保护措施也在与时俱进,《王者荣耀》这款国民级游戏,将以泛娱乐的演绎手法,以及更多元化的艺术形态,让更多的人认识和欣赏到敦煌文化这一中国传统文化瑰宝。

国民游戏能量迁移,泛娱乐化的敦煌文化传播

      腾讯在会上宣布,此次王者荣耀携手敦煌文化,就是要立足于“科技+文化”的基础策略,在与敦煌研究院共同启动的“数字丝路”计划之下 ,用年轻人喜闻乐见和易于接受的方式,在不断进行创新探索的同时,以契合时代的创意形态,让传统文化在新生代潮流中,焕发出新的活力。

      于游戏内,王者荣耀将推出从敦煌文化出发,具有敦煌视觉特点的文化皮肤,并在通过纪录片,完整记录下此款文化皮肤设计过程,以及敦煌文化植入过程的同时,打造皮肤故事站,深度展现文化皮肤背后所代表的敦煌文化。

      于游戏外,王者荣耀计划结合高校开学季,配合王者荣耀校园赛,展开诸如敦煌文化高校讲座、敦煌文化校园展、敦煌文化大学生知识竞赛等一系列,以敦煌文化为推广核心的校园线下活动。与此同时,通过这一系列活动,招募对敦煌文化有兴趣的用户,前往敦煌莫高窟参观学习,并全程跟踪拍摄纪录片,以向更多用户传递敦煌文化。

      作为当下国内首屈一指的国民级手游,除了2亿的注册用户外,《王者荣耀》粉丝的相关数据表现也非常抢眼:微博粉丝356万,公众号粉丝数量更是已突破2000万大关。此番王者荣耀与敦煌携手,一方面凭借其国民游戏的影响力,以及庞大的用户体量,能够帮助敦煌文化从品牌、推广、传播等更广的层面上实现用户触达,当几亿人的目光同时聚焦敦煌,浩瀚迤逦的敦煌文化,就有更多机会展现在年轻人面前;另一方面,王者荣耀计划打造的诸如敦煌新皮肤、敦煌纪录片、敦煌线下活动等一系列泛娱乐演绎内容,更是一次跳出传统思维,尝试年轻化传播的新探索,这将带给年轻受众更为直观的感受与体验,直接引发年轻群体对敦煌文化的好奇之心,这对丝绸之路沿线文化遗产的保护与传承起到了极好的示范作用。

传统文化的弘扬与传承,国民游戏的责任与担当

      事实上,此次与敦煌文化携手,也并非王者荣耀第一次与传统文化进行合作。作为腾讯最优秀的自研手游之一,在腾讯基于互联网与移动互联网的多领域共生,打造明星IP粉丝经济的“泛娱乐”概念被提出之后,王者荣耀便开始携手传统文娱板块进军泛娱乐。

      自2016年《王者荣耀》推出首个戏曲皮肤系列“霸王别姬”开始,先后与京剧文化、昆曲文化、天府文化等多元化的传统文化结合,推出饕餮皮肤、牡丹亭皮肤、游园惊梦皮肤、熊猫回城特效等传统文化植入内容。与此同时,游戏外《王者历史课》、《荣耀诗会》、守护长城等节目与活动内容的推出,也从更广的维度,向大众呈现传统文化的魅力。

      正如腾讯副总裁程武曾表示的那样,泛娱乐的责任与使命,就是要让文化以契合时代的创意形态,真正走进人民群众,在人民群众中代际相传,同时激活中国文化,打造数字文化产业的“丝绸之路”。

      一款手游产品发展到王者荣耀这样的级别,已经不能再单纯的以一款游戏去定义,通过长期以来在泛娱乐文化生态的探索与积累,王者荣耀已然上升为一种新的文化,并且一直保持着主动承担传统文化弘扬保护的意识与责任,基于良性的游戏业务模式与庞大的用户体量,在文化方面不断进行创新探索,以更年轻化的方式传承与弘扬传统文化,而这样的责任与担当,也正是它能被称作为国民游戏的根本原因。

      快速发展的互联网科技和全新的数字文创浪潮,为中国的文化遗产保护提供了全新的可能。国民游戏王者荣耀凭借庞大的用户体量,以泛娱乐文创结合的方式对敦煌文化进行创新演绎,不仅能让敦煌的文化形象穿越时空,获得崭新的生命力,还能建立敦煌文化与现代生活的直接联系,进而弘扬并传承敦煌的文化精神,推动民族文化自信。这既是一款国民游戏肩负的使命,也是它面临的挑战。

【来源:中国文化网】

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